“直播+营销”双赋能，焕发文化传播新活力开封地区新华书店开展创新能力提升专项培训

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“直播+营销”双赋能，焕发文化传播新活力开封地区新华书店开展创新能力提升专项培训

发布时间：2025-05-13 作者：xhsd 来源：原创字号： [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ]

为深入贯彻落实集团公司内容建设运营创新突破行动的工作部署，积极培育新动能新优势，建优建强新媒体传播矩阵，提升新华书店员工的直播与营销技能，2025年5月7日，开封市新华书店开展了为期1天的直播运营和营销能力提升专项培训，取得显著成效。本次培训特邀发行集团云书网的康旭初、孙健同志担任讲师，开封地区新华书店的门店负责人、负责直播运营、营销活动策划实施的业务骨干共30余人参与培训。
本次培训内容涵盖直播运营、短视频制作、公众号运营、营销活动策划四个板块。首先，康旭初老师围绕差异化定位与特色挖掘、自然流量提升策略、主播体系培养、设备选型与场景搭建四个方面，深入浅出地阐述了直播基础能力构建的四要素。接着，从短视频制作、模拟直播考核、数据复盘与优化等角度，深刻剖析了运营能力进阶的主要措施。

下午，孙健老师采用理论讲解与实践操作相结合的方式，通过实例演示了如何从内容创意、剪辑技巧、视觉效果、音频搭配等方面进行短视频创作运营。

接着，开封市店购书中心员工王若羽结合当下新媒体发展趋势，深入讲解了公众号推送选题策划技巧，并指导参训人员如何通过后台数据了解用户行为偏好，为内容优化和运营决策提供依据。市店购书中心员工毛晓倩通过对营销活动成功案例的拆解，分享了活动主题策划、目标受众定位、活动流程设计以及宣传推广等方面的经验。

培训结束后，大家纷纷表示收获颇丰，对新媒体矩阵运营和营销活动策划实施有了更深入地理解。下一步，开封地区新华书店将以此次培训为契机，矢志不渝坚持“活化内容、触达用户、回归阅读”的核心目标，持续探索新媒体运营模式，不断创新线上线下营销活动，在新阵地上发出新华声音、讲好新华故事，进一步提升书店的影响力和市场竞争力，为推动文化传播和书店持续高质量发展注入新动力。

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